
.png)
.png)
Материалы курса разработаны в рамках реализации инициативы «Создание и развитие Центра поддержки молодёжного предпринимательства в г. Орше» проекта «Поддержка экономического развития на местном уровне в Республике Беларусь», финансируемого Европейским союзом и реализуемого Программой развития ООН (ПРООН) в партнёрстве с Министерством экономики Республики Беларусь.
Теория:
По результатам научных исследований установлено, что человек получает через глаза в среднем 70% информации. Нас ежедневно окружают сотни вещей, с которыми мы соприкасаемся и которыми пользуемся. Как ни удивительно, но то, что составляет наш быт, на определенном уровне воздействует и на наше настроение и внутреннее состояние.
Визуальные коммуникации — коммуникации (передача информации) посредством визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики и др.) с одной стороны и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия) с другой. Визуальная коммуникация объединяет в себе цвета, речь, письменный язык, образы, чтобы создать сообщения, которые будут эстетически приятны взгляду, будут наполнены понятной и необходимой информацией.
Первыми формами визуальной коммуникации были рисунки и росписи на камне, кости, глине. Это были живописные и скульптурные изображения божеств и мифических существ и сцен из реальной жизни. Участниками процесса коммуникации были как современники авторов, так и их потомки, для которых данные изображения представляют историческую и художественную ценность.
Визуальные коммуникации в ХХ веке осуществили мощную экспансию во все сферы культуры и закрепили в операционном поле такие понятия, как визуальный текст, визуальный язык, визуальная культура.
Визуальные коммуникации — одна из базовых составляющих современных средств массовой информации, создающих визуальный интерфейс передачи и потребления информации, а также трансформирующих и переводящих любую информацию в визуальный язык (имиджи и пресс-портреты, фото с места событий и телевизионная картинка в режиме реального времени).
Визуальные коммуникации часто используются в рекламе. Средства визуальной коммуникации можно разделить на группы:
- печатные или полиграфические (буклеты, плакаты, листовки и брошюры и т.д.);
- телеэкранные (телевизионные программы, анимационные, графические видео и т.д.);
- средства наружной рекламы (рекламные щиты, вывески на зданиях, транзитная реклама и т.д.);
- средства рекламы в интернете (баннеры, flash-анимации и т.д.).
Что такое промышленный дизайн?
За то, каким будет окружающий нас предметный мир, отвечает промышленный дизайн. Зачем понадобился промышленный дизайн, и что влияет на то, какую вещь из ряда аналогичных выберет покупатель?
Если спросить человека с улицы (то есть далекого от интересующей нас области), что такое дизайн, то большинство ответов сведется к тому, что дизайн – это красиво.
Красота, не важно, красота ли человека, машины, сайта или розового миксера будто бы обещает нам счастье, удовольствие, которые мы получаем уже от того, что видим, от того, как представляем себе взаимодействие, прикосновение, использование. Все это может заставить нас приобщиться к объекту, так как с самого раннего детства в нас воспитывают осознание, что внешняя красота, удовольствие, приятные эмоции и радость тесно связаны.
У людей есть потребность приобретать вещи, которые вызывают позитивные эмоции. В какой-то мере, выбирая одну вещь из нескольких подобных, отличающихся дизайном, человек выбирает свое будущее настроение, будущего «соратника».
Сейчас почти в любой области существует широкий ассортимент товаров. Практически каждый предмет, который находится у нас дома, в машине или на улице, является примером того или иного вида промышленного дизайна.
Промышленный дизайн делится на две группы. К группе «А» относится проектирование предметов машиностроения и станкостроения. Эта группа предметов является наиболее наукоемкой и технически сложной. От дизайнеров требуется высокий уровень профессионализма. В группу «Б» входят предметы потребления, которые делают жизнь человека комфортнее: бытовая техника, мебель, игрушки, рабочий инвентарь, оборудование и т.п.
Потребность в промышленном дизайне возникла с приходом машинного производства. Некоторые люди считали, что вещи, сделанные на станках, уступают тем, что создавались ремесленниками. Были серьезные опасения, что предметы, произведенные не вручную могут лишиться индивидуальности и пошатнуть ощущение привычной гармонии человека. Поэтому к вещам стремились добавлять декоративные элементы.
Разработка объектов промышленного дизайна формирует жизнь и комфорт человека. Промышленный дизайн решает следующие задачи.
Если спросить человека с улицы (то есть далекого от интересующей нас области), что такое дизайн, то большинство ответов сведется к тому, что дизайн – это красиво.
Красота, не важно, красота ли человека, машины, сайта или розового миксера будто бы обещает нам счастье, удовольствие, которые мы получаем уже от того, что видим, от того, как представляем себе взаимодействие, прикосновение, использование. Все это может заставить нас приобщиться к объекту, так как с самого раннего детства в нас воспитывают осознание, что внешняя красота, удовольствие, приятные эмоции и радость тесно связаны.
У людей есть потребность приобретать вещи, которые вызывают позитивные эмоции. В какой-то мере, выбирая одну вещь из нескольких подобных, отличающихся дизайном, человек выбирает свое будущее настроение, будущего «соратника».
Сейчас почти в любой области существует широкий ассортимент товаров. Практически каждый предмет, который находится у нас дома, в машине или на улице, является примером того или иного вида промышленного дизайна.
Промышленный дизайн делится на две группы. К группе «А» относится проектирование предметов машиностроения и станкостроения. Эта группа предметов является наиболее наукоемкой и технически сложной. От дизайнеров требуется высокий уровень профессионализма. В группу «Б» входят предметы потребления, которые делают жизнь человека комфортнее: бытовая техника, мебель, игрушки, рабочий инвентарь, оборудование и т.п.
Потребность в промышленном дизайне возникла с приходом машинного производства. Некоторые люди считали, что вещи, сделанные на станках, уступают тем, что создавались ремесленниками. Были серьезные опасения, что предметы, произведенные не вручную могут лишиться индивидуальности и пошатнуть ощущение привычной гармонии человека. Поэтому к вещам стремились добавлять декоративные элементы.
Разработка объектов промышленного дизайна формирует жизнь и комфорт человека. Промышленный дизайн решает следующие задачи.
- Объяснить пользу. Внешний вид продукта должен сообщать пользователю о своем назначении.
- Быть удобным. Дизайнеры должны позаботиться о безопасности, простоте и интуитивности интерфейса продукта. Крупные кнопки и обозначения на элементах управления значительно этому способствуют.
- Снизить производственные затраты. Функциональность продукта, материалы изготовления, способ обработки корпуса и сборки напрямую влияют на конечную стоимость продукта. Все эти моменты нужно оптимизировать.
- Предельно упростить обслуживание. Ничто не вечно, поэтому процесс разборки и замены отдельных деталей в устройстве не должен вызывать у пользователя никаких затруднений.
- Быть лицом бренда. Любой продукт олицетворяет философию компании, ее миссию и цели, а также задает некую планку качества, на которую могут рассчитывать потребители.
Промышленный дизайн тесно связан с 3D модерированием, которое позволило упростить работу по созданию концептов и прототипов. Визуализация изделия помогает заранее посмотреть на промышленное изделие, а прототип выявить его недостатки.
Интересно отметить, что с точки зрения психологии, множественность выбора требует от человека сильного напряжения, и эмоционального в том числе, ведь нужно сравнить и проанализировать множество аспектов какой-либо вещи, сравнить ее характеристики. Сколько раз случается так, что, устав выбирать что-то в интернет-магазине, мы его просто закрываем, разочаровавшись.
Можно предположить, что именно поэтому сейчас многих людей привлекает минимализм, который позволяет отдохнуть от пестроты и множества ненужных предметов.
Поскольку есть широкий выбор примерно одинаковых по функциональности и качеству товаров, определяющим фактором становится способность вещи удовлетворять человека в эмоциональном плане, вызывать приятные ощущения, ассоциироваться с чем-то радостным и т. д. К примеру, часто идут споры между приверженцами «Apple» и «Android», и первые из них иногда признают, что за эмоции и ощущения от взаимодействия и обладания, они даже готовы простить какие-то пробелы в функциональности.
Работа с вычислительной техникой является одним из самых быстроразвивающихся направлений в промышленном дизайне. К этой категории относятся калькуляторы, планшеты, смартфоны, компьютеры и ноутбуки. Главным требованием потребителей является высокая производительность устройства. Например, у нового ноутбука «ASUS ROG GX700» – инновационная жидкая система охлаждения, которая обеспечивает рекордную производительность, к тому же он эстетически привлекателен.
В современном мире товаров важно учитывать не только функциональность, но образ жизни потенциальных потребителей. Вещь должна иметь коммерческий успех и быть нужной людям.
Основные принципы хорошего дизайна изложил выдающийся промышленный дизайнер Дитер Рамс.
1. Дизайн должен быть инновационным.
Нет нужды постоянно повторять и изменять старые идеи, когда можно сделать нечто новое, привлечь последние разработки ученых и создать то, чего раньше не было ни в визуальном воплощении, ни в похожем функциональном.
Кстати, мы довольно часто неправильно используем слово «инновация». На самом деле это не просто свежая новинка, а уже используемое и опробованное новшество.
2. Вещь должны быть удобна в использовании.
Наверняка, вы работаете над предметами, которые люди будут использовать каждый день, поэтому задумайтесь об удобстве и функциональности. Эти аспекты требуют не меньше внимания, чем визуальная привлекательность.
3. Позаботьтесь об эстетичности вашего продукта.
Вещи, с которыми мы постоянно взаимодействуем, оказывают прямое влияние на наше мировоззрение, мироощущение и внутреннее состояние. Поэтому качественно сделанная, функциональная и хорошо продуманная вещь должна быть и красивой.
4. Хороший дизайн понятен интуитивно.
Если вещь, которую вы создали, сложно использовать или даже трудно понять, как с ней взаимодействовать, то вряд ли это успех. Простота и ясность в использовании вещи решат проблему пользователя намного лучше, чем сложное нагромождение бесполезных деталей в оформлении.
5. Хороший дизайн не кричит о себе.
Вещь стоит сделать ненавязчивой и нейтральной. Ведь мы создаем не декорацию и не предмет искусства. Что-то ровное и спокойное будет оценено выше, чем вещь, которая будет настойчиво привлекать внимание.
6. Честность в приоритете.
Несмотря на то, что в рекламе часто обещают несбыточные вещи или наделяют продукт почти волшебными свойствами, дизайнеру так делать не следует. Будьте предельно честны со своими потенциальными потребителями, обман простить трудно, а разочарование от того, что ваш продукт не соответствует обещанным параметрам, забудется нескоро.
7. Создавайте актуальные вещи.
Не стоит пытаться угнаться за модой, популярными фишками или новейшими трендами. Все эти вещи устаревают достаточно быстро. Попробуйте создать что-то, что останется актуальным независимо от времени и изменения тенденций.
8. Продумывайте каждый аспект.
При создании какой-либо вещи нельзя проработать только те ее стороны, которые для вас наиболее привлекательны, а «неинтересную» часть выполнить сугубо формально. Важно, чтобы ваш предмет был досконально продуман и протестирован, чтобы не осталось ни одного белого пятна. Тот, факт, что вы сделали все возможное для удобства покупателя, покажет вашу заботу и уважение.
9. Заботьтесь об экологичности вашей разработки.
Мы живем на планете Земля и количество ее ресурсов ограничено. Поэтому будет правильным позаботиться об окружающей среде и сделать все возможное для того, чтобы при разработке, создании, использовании и последующей утилизации вещи, вредные последствия для экологии были минимизированы. Некоторые компании идут навстречу этому принципу: используют только возобновляемое сырье, принимают вещи на переработку и т.д.
10. Хороший дизайн – это меньше дизайна.
Простота снова – самый важный принцип для промышленного дизайна. Попробуйте сконцентрироваться на основных аспектах и задачах, которые вы хотите закрыть, работая над новой вещью. Не нужно добавлять множество деталей и дополнительных функций, они не всегда окажутся плюсом.
Промышленный дизайн, опираясь на принципы минимализма и используя новые научные исследования, способен качественно улучшить жизнь. То, с какими вещами люди ежедневно взаимодействуют, оказывает прямое влияние на их настроение, мироощущение и внутреннее состояние.
Интересно отметить, что с точки зрения психологии, множественность выбора требует от человека сильного напряжения, и эмоционального в том числе, ведь нужно сравнить и проанализировать множество аспектов какой-либо вещи, сравнить ее характеристики. Сколько раз случается так, что, устав выбирать что-то в интернет-магазине, мы его просто закрываем, разочаровавшись.
Можно предположить, что именно поэтому сейчас многих людей привлекает минимализм, который позволяет отдохнуть от пестроты и множества ненужных предметов.
Поскольку есть широкий выбор примерно одинаковых по функциональности и качеству товаров, определяющим фактором становится способность вещи удовлетворять человека в эмоциональном плане, вызывать приятные ощущения, ассоциироваться с чем-то радостным и т. д. К примеру, часто идут споры между приверженцами «Apple» и «Android», и первые из них иногда признают, что за эмоции и ощущения от взаимодействия и обладания, они даже готовы простить какие-то пробелы в функциональности.
Работа с вычислительной техникой является одним из самых быстроразвивающихся направлений в промышленном дизайне. К этой категории относятся калькуляторы, планшеты, смартфоны, компьютеры и ноутбуки. Главным требованием потребителей является высокая производительность устройства. Например, у нового ноутбука «ASUS ROG GX700» – инновационная жидкая система охлаждения, которая обеспечивает рекордную производительность, к тому же он эстетически привлекателен.
В современном мире товаров важно учитывать не только функциональность, но образ жизни потенциальных потребителей. Вещь должна иметь коммерческий успех и быть нужной людям.
Основные принципы хорошего дизайна изложил выдающийся промышленный дизайнер Дитер Рамс.
1. Дизайн должен быть инновационным.
Нет нужды постоянно повторять и изменять старые идеи, когда можно сделать нечто новое, привлечь последние разработки ученых и создать то, чего раньше не было ни в визуальном воплощении, ни в похожем функциональном.
Кстати, мы довольно часто неправильно используем слово «инновация». На самом деле это не просто свежая новинка, а уже используемое и опробованное новшество.
2. Вещь должны быть удобна в использовании.
Наверняка, вы работаете над предметами, которые люди будут использовать каждый день, поэтому задумайтесь об удобстве и функциональности. Эти аспекты требуют не меньше внимания, чем визуальная привлекательность.
3. Позаботьтесь об эстетичности вашего продукта.
Вещи, с которыми мы постоянно взаимодействуем, оказывают прямое влияние на наше мировоззрение, мироощущение и внутреннее состояние. Поэтому качественно сделанная, функциональная и хорошо продуманная вещь должна быть и красивой.
4. Хороший дизайн понятен интуитивно.
Если вещь, которую вы создали, сложно использовать или даже трудно понять, как с ней взаимодействовать, то вряд ли это успех. Простота и ясность в использовании вещи решат проблему пользователя намного лучше, чем сложное нагромождение бесполезных деталей в оформлении.
5. Хороший дизайн не кричит о себе.
Вещь стоит сделать ненавязчивой и нейтральной. Ведь мы создаем не декорацию и не предмет искусства. Что-то ровное и спокойное будет оценено выше, чем вещь, которая будет настойчиво привлекать внимание.
6. Честность в приоритете.
Несмотря на то, что в рекламе часто обещают несбыточные вещи или наделяют продукт почти волшебными свойствами, дизайнеру так делать не следует. Будьте предельно честны со своими потенциальными потребителями, обман простить трудно, а разочарование от того, что ваш продукт не соответствует обещанным параметрам, забудется нескоро.
7. Создавайте актуальные вещи.
Не стоит пытаться угнаться за модой, популярными фишками или новейшими трендами. Все эти вещи устаревают достаточно быстро. Попробуйте создать что-то, что останется актуальным независимо от времени и изменения тенденций.
8. Продумывайте каждый аспект.
При создании какой-либо вещи нельзя проработать только те ее стороны, которые для вас наиболее привлекательны, а «неинтересную» часть выполнить сугубо формально. Важно, чтобы ваш предмет был досконально продуман и протестирован, чтобы не осталось ни одного белого пятна. Тот, факт, что вы сделали все возможное для удобства покупателя, покажет вашу заботу и уважение.
9. Заботьтесь об экологичности вашей разработки.
Мы живем на планете Земля и количество ее ресурсов ограничено. Поэтому будет правильным позаботиться об окружающей среде и сделать все возможное для того, чтобы при разработке, создании, использовании и последующей утилизации вещи, вредные последствия для экологии были минимизированы. Некоторые компании идут навстречу этому принципу: используют только возобновляемое сырье, принимают вещи на переработку и т.д.
10. Хороший дизайн – это меньше дизайна.
Простота снова – самый важный принцип для промышленного дизайна. Попробуйте сконцентрироваться на основных аспектах и задачах, которые вы хотите закрыть, работая над новой вещью. Не нужно добавлять множество деталей и дополнительных функций, они не всегда окажутся плюсом.
Промышленный дизайн, опираясь на принципы минимализма и используя новые научные исследования, способен качественно улучшить жизнь. То, с какими вещами люди ежедневно взаимодействуют, оказывает прямое влияние на их настроение, мироощущение и внутреннее состояние.
Упаковка
Многие предприниматели считают, что упаковка - это логотип и сайт компании, и что эти элементы не так важны в их бизнесе. Но это ошибочное суждение.Упаковка состоит из двух главных блоков - дизайн и смыслы. Также она включает в себя огромный набор элементов: логотип и фирменный стиль компании, сайт, офис, форма сотрудников, внешний вид руководителя, наружная реклама, социальные сети и т.д. Всё то, что каким-то образом взаимодействует с вашими клиентами и сотрудниками. И именно упаковке необходимо уделить отдельное внимание, при создании и развитии компании.
Итак, почему-же упаковка так важна?
1. Вы сразу же выделяетесь среди большого количества конкурентов. Сейчас открывается всё больше и больше компаний. И мало кто сразу задумывается над тем, как будет выглядеть его бренд. Люди прежде всего думаю, где бы снять офис, как нанять сотрудников, откуда получить клиентов. Но они забывают, что прежде чем клиент захочет заплатить именно им, его нужно убедить и расположить к себе. И именно хорошая упаковка поможет сделать это.
Например, Вам нужен хороший юрист. Вы заходите в Яндекс, вбиваете в поиске конкретный запрос и видите огромное количество разных предложений. Почти все сайты одинаковые, имеют типичный дизайн, плохо адаптированы, у каждого второго логотип в виде герба с молотком и весами. И лишь две компании явно отличаются от остальных. У каждой свой индивидуальный стиль. Сайты уже этих компаний внушают доверие, на них живые фотографии сотрудников, грамотно подана необходимая информация, виден профессиональный подход во всех мелочах. Между какими компаниями вы будете выбирать? Думаю, ответ очевиден.
2. Вам доверяют.
Да, когда компания грамотно «упакована», всё продумано и сделано под целевую аудиторию (а не под личный вкус основателя бизнеса), люди начинают доверять. Если мы вернёмся к примеру про юристов, мы увидим, что именно опираясь на «упаковку», мы определяемся с выбором: начинаем доверять одним и отбрасываем других.
3. Вас запоминают.
Если ваш бренд безлик, его вряд ли запомнят. Наш мозг лучше всего воспринимает картинку, нежели текст. Все почему-то забывают о том, что зрительная память развита более чем на 50% лучше, чем все остальные. И когда ваш бренд имеет индивидуальные черты, его запомнят и будут выделять среди других компаний. Человеку достаточно первых секунд, чтобы сформировать представление о вашем бренде. Задумайтесь над этим.
4. У вас покупают больше.
Все предприниматели хотят много продавать, при этом как можно меньше тратить на маркетинг. Но что идёт перед продажей? Правильно – упаковка. Как говорится, встречают по одёжке, провожают по уму. Это напрямую относиться и к бизнесу. Особенно в Беларуси и странах СНГ. Мы привыкли судить о человеке по его внешнему виду. В бизнесе абсолютно так же. Если вы смогли зацепить потенциального клиента внешним видом своей компании, 50% пути пройдено. Далее уже всё зависит от качества вашего продукта, клиентского сервиса и отдела продаж. Ведь упаковка - это не панацея, это лишь один из этапов построения бизнеса.
5. У вас покупают дороже.
Когда человек из массы однотипных предложений видит хорошо «упакованную» компанию, он готов купить именно у неё, даже если стоимость будет выше. Правильно сформированная упаковка делает стоимость вашего продукта дороже.
После открытия своего дела оцените свой бизнес: насколько хорошо он «упакован», удобен ли ваш сайт для конечного пользователя и есть ли у него мобильная версия, проработаны ли фирменные цвета, правильно ли прописаны основные смыслы, которые должны мотивировать купить именно у вас? Проведите анализ, спросите совета у того, кого считаете экспертом в этом вопросе, доверьтесь профессионалам и не бойтесь изменений, если они необходимы. Научитесь правильно выделяться среди конкурентов.
И помните, дизайн является отличным инструментом современного маркетинга, который может дать вам новые возможности для достижения высоких результатов в бизнесе.